小红书"清朗"行动处置虚假人设违规笔记1.9万余篇：AI仿冒公众人物带货成重点
一、公告背景
11月4日，@小红薯管家发布"清朗·整治短视频虚假人设乱象"治理公告（二）。在中央网信办"清朗·整治短视频虚假人设乱象"专项行动期间，小红书持续压实平台责任，围绕以下五类问题深度开展治理：
- 假扮弱势群体
- 虚构职业资质
- 利用AI等仿冒人物
- 鼓吹奢靡迷信
- 编造冲突剧情
二、处置数据
近期，平台处置涉及虚假人设的违规笔记 1.9 万余篇、违规账号 718 个。
三、本阶段三项重点举措
举措一：聚焦AI仿冒公众人物带货开展清理在前期治理AI仿冒公众人物的基础上，重点排查利用AI合成名人形象和声音推荐购买商品的内容，开展巡检清理，防范误导消费。
举措二：强化账号梯度处置措施对营造虚假富豪人设、包装玄学导师身份并反复发布违规内容的账号从严处置，同时加强对违规账号变换身份、再次引流行为的识别。
举措三：整治挑动群体对立的虚假演绎内容针对炮制"人性测试"等矮化、丑化特定地域或群体的摆拍内容，平台加强清理，对违规账号从严处置，防止挑动群体对立。
四、典型案例（均下架+封禁）
| 案例 | 违规行为 | 典型账号 |
|---|---|---|
| 一 | 利用AI合成音视频冒充公众人物推荐商品、引导购物，涉嫌侵犯肖像权、姓名权，误导消费决策 | "小C""瓦款）" |
| 二 | 虚构资产、摆拍营造虚假富豪人设，炒作攀比、吸粉引流 | "招王""特背" |
| 三 | 以"人性测试"为名策划摆拍，编造冲突剧情、矮化丑化特定地域或群体、挑动对立 | "能赚""笑输" |
| 四 | 包装玄学导师人设，引导购买手串、付费咨询并引流牟利，宣扬封建迷信 | "Ni""专假" |
五、长效机制与用户提醒
平台将持续健全身份核验、内容审核和账号处置的长效机制，并提醒用户：对冒用名人形象带货和诱导付费内容保持警惕——先核实、不轻信、不盲目转账，发现违规线索可通过站内举报入口反馈。
说明：本文基于2026年11月4日@小红薯管家"清朗·整治短视频虚假人设乱象"治理公告（二）整理，具体规则以官方公告为准。