2024年度小红书家装行业月报
报告来源
小红书商业化·耐用消费品行业·平台专家行业七组出品
核心数据速览
家装行业女性用户占比78.18%
19-35岁用户占比77.03%
一二线城市用户占比54.78%
2024年4月搜索热度预估同比增长56.8%
内容阅读热度提升18.0%
目录
Part1 行业概览：行业人群画像、大盘搜索趋势
Part2 细分赛道排名：装修设计、全屋定制、其他类目
Part3 优质笔记分享：高互动笔记、高转化笔记
Part1 行业概览
家装行业月活跃用户画像
性别分布：女性用户占据绝对主导地位，占比高达78.18%。男性用户占比不到22%，说明家装决策中女性是核心驱动力量。
年龄分布：19-35岁用户占比77.03%，其中26-30岁、31-35岁两个年龄段占比最为突出，说明处于婚房装修、改善住房阶段的年轻家庭是绝对主力。
城市分布：一线+新一线城市用户占比54.78%，二线及以下的比例也很可观，说明家装需求已从一线城市向多线城市扩散。
大盘搜索趋势
2024年4月搜索热度预估同比增长56.8%，内容阅读热度提升18.0%。用户对小红书家装内容的偏好持续提升。
用户追求：智能产品、科技舒适、人性化关怀、实用兼美学、厨电集成化等需求大大提升。
Part2 细分赛道排名
细分类目搜索量占比排序：
- 家居用品
- 家用电器
- 装修
- 家居装饰
- 家具
装修设计行业分词性搜索量：
- 家装需求词（装修需求、家装改造等）
- 家装建材词（瓷砖、地板、石料、板材等）
- 装修风格词（奶油风、中古风、法式、新中式等）
- 房间区域词（客厅、厨房、卧室、卫生间等）
2024年3月TOP搜索热词：
装修设计类：小户型装修、全屋定制、中古风装修、儿童房、电竞房
家装建材类：木纹砖、双眼皮吊顶、电视背景墙
家居装饰类：花瓶、多肉、装饰画
家具类：餐边柜、沙发、电视柜、衣柜
家居用品类：水杯、窗帘、保温杯
Part3 优质笔记分享
高互动笔记特征：
- 装修风格效果图类（"2024最新装修风格""奶油风装修效果图"）
- 避坑指南类（"装修避坑攻略""全屋定制避坑指南"）
- 改造对比类（"35平老破小变身原木奶油风"）
- 预算清单类（"XX平装修花了多少钱"）
高转化笔记特征：
- 明确地域+品牌（"上海装修公司推荐"）
- 真实案例+价格透明（"全屋定制花了XX万"）
- 强引导互动（"评论区免费设计""私信领报价"）
投放策略要点：
- 搜索场域影响近43%的行业线索基本盘
- 种草+线索组合模式效果优于纯线索模式
- CES分数越高CPM越低，综合成本更低
- 视频笔记在家装品类的CTR和CPE表现优于图文