2026下半年代运营合规SOP：7月新规后的完整操作清单

为什么需要这份SOP

7月是小红书规则调整的密集期。仅7月17日到7月30日两周时间，平台连续落地了4项重大规则变化：

1. 7月17日：AI托管账号专项治理，已处置13万个AI托管发布账号
2. 7月21日：AI生成内容强制标注规则生效
3. 7月23日：清朗·AI应用乱象第二阶段公示，处置违规笔记4783篇
4. 7月30日：一证两号功能正式内测

再加上7月1日起小红星加收1%技术服务费，以及年初品牌合作内容披露新规——代运营团队面临的合规要求比上半年复杂了一倍不止。

这份SOP把这些散落的规则整合成一份可执行的操作清单，直接拿去用。

一、账号管理合规SOP

一证两号操作规范

7月30日起，一张身份证最多可实名认证2个账号。代运营团队需要注意：

可以做的：

• 用同一个身份证为同一客户开设2个不同定位的账号
• 第二个号同样可以做专业号认证、开店、接品牌合作
• 一个号做IP人设、一个号做带货转化

绝对不能做的：

• 用家人/朋友身份证多开账号（仍属违规）
• 两个号发布相似或搬运内容（系统会识别为重复内容降权）
• 一个号违规后指望另一个号不受影响（同实名账号会关联处罚）

操作清单：

• [ ] 确认两个号有明确的差异化定位
• [ ] 两个号的内容方向和视觉风格完全不同
• [ ] 两个号的发布时间错开，避免同时段密集发布
• [ ] 建立账号关联风险登记表，记录每个实名下有几个号

矩阵账号管理

即使一证两号放开，矩阵账号的管理原则不变：

• 每个账号必须有独立的内容定位和人设
• 禁止批量发布同质化内容
• 禁止使用脚本工具进行批量操作
• 每个账号保持合理的发布频率（建议每天不超过2-3篇）

二、内容合规SOP

AI内容标注规范

7月21日起，所有AI生成内容必须强制标注。代运营团队必须明确：

哪些情况必须标注：

• 使用AI生成的图片（包括AI换脸、AI合成场景）
• 使用AI生成的视频内容（包括AI配音、AI数字人）
• 使用AI生成的文字内容（AI初稿未经深度修改的）
• 使用AI工具修改的产品效果图（如AI渲染的装修效果图）

哪些情况不需要标注：

• AI辅助选题、AI辅助数据分析（不直接体现在内容中）
• AI辅助撰写初稿，经人工深度修改（修改比例超过30%）
• AI辅助图片美化（调色、裁切等基础处理，不改变真实场景）

操作清单：

• [ ] 每篇笔记发布前确认是否使用了AI生成的元素
• [ ] 需要标注的，在发布时勾选"AI辅助创作"标签
• [ ] 建立内容AI使用登记表，记录每篇笔记的AI使用程度
• [ ] AI修改比例超过30%的仍需标注，低于30%的留存修改记录备查

品牌合作内容披露规范

2026年初升级的商业内容披露规则，7月以来执行力度明显加强：

三种场景的标注要求： 评论区禁止行为：

• 不得引导"私信发你链接""加微信给最低价"
• 不得在评论区补充商业信息
• 留资走官方合规入口（企业微信、官方留资组件等）

操作清单：

• [ ] 每条合作笔记发布前检查披露信息是否在前3行
• [ ] 确认已通过蒲公英平台报备
• [ ] 评论区检查是否有引导性话术
• [ ] 归档合作凭证（合同、付款记录、寄样快递单号等）

三、投放合规SOP

小红星费用核算

7月1日起聚光加收1%技术服务费后，完整的成本结构为：

操作清单：

• [ ] 更新投放ROI计算模板，纳入所有层级费用
• [ ] 向客户提前说明完整成本结构
• [ ] 建立"两层ROI"复盘：平台ROI + 财务ROI
• [ ] 注意：聚光1%按消耗流水计费，非实际扣费

智能助攻使用规范

7月30日上线的"种草直达智能助攻"功能使用要点：

适合使用的场景：

• 月投放预算3万以上的客户
• 以商品成交为主要目标的投放
• 投手精力有限、需要系统辅助决策

使用注意：

• 每日最低预算500元
• 7天内不可下调预算
• 建议观察15-30天再做判断
• 不披露种草与收获的预算分配比例

操作清单：

• [ ] 和客户沟通智能助攻的机制和限制
• [ ] 设置合理的目标ROI（参考历史数据，不要设过高）
• [ ] 前7天不干预，给系统学习空间
• [ ] 15天后做第一次效果评估
• [ ] 和手动投放计划做对照分析

四、团队管理SOP

每周合规自查

违规应急处理

一旦被判定违规，按以下步骤处理：

1. 立即停止相关内容的发布和投放
2. 保留证据：截图违规通知、保存相关笔记的原始数据
3. 整理凭证：合作凭证、内容创作过程记录、AI使用记录
4. 发起申诉：通过官方渠道提交申诉，附上完整凭证
5. 复盘改进：分析违规原因，更新团队操作规范

新规追踪机制

• 关注小红书薯管家账号（官方规则发布渠道）
• 每周查看聚光帮助中心更新
• 每月更新一次本SOP
• 建立团队内部信息同步群，新规落地后24小时内通知全员

总结

2026年下半年的合规环境比上半年复杂得多。一证两号、AI标注、品牌合作披露、小红星加费、智能助攻——每一项新规都意味着操作流程的调整。

代运营的专业度不仅体现在内容质量和投放效果上，更体现在合规运营能力上。能帮客户在规则框架内安全运营、避免踩雷，这本身就是代运营最核心的价值之一。

把这份SOP落地执行，比学任何投放技巧都重要。